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西瓜视频任利锋谈中视频边界:所有用户需要的场景都要被满足

时间:2022-01-05 11:22 作者:admin 点击:

  “中视频所能提供信息价值的边界,就是西瓜视频服务的边界。”9月15日,在2021西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋表示,中视频正在迎来一个多屏时代。中视频的空间,远不止手机,所有需要的场景,都要被满足。

  这是任利锋首次就中视频的边界问题发表自己的观点。去年西瓜PLAY上,西瓜视频提出“中视频”概念,当时的定义是1分钟到30分钟的视频内容。任利锋在今年的会议上指出,中视频虽然是对时长的描述,但这个时长,并不是单纯物理意义上的时间长短,更不是介于长视频和短视频的夹缝,而是代表着一种最常见的内容形态。

  手机的普及带动了视频的创作和传播,很多人都认为,手机是消费PUGC内容最理想的场景,其实不然。任利锋对过去一个月李永乐老师的中视频在不同渠道的视频播放量进行了对比分析,数据显示,李永乐老师TV端比例超过了手机端,也已经超过总播放量的50%。正是基于此,任利锋开始思考中视频的边界问题。

  据了解,随着大盘的增长,西瓜视频中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势,占比从2020年第四季度的21%,增长到了35%。不止中国,YouTube也在发生类似的变化,在手机之外,在TV端长出了一个很大的新空间。

  现阶段,平板、电视行业仍然处于上升期,从渠道方面看,其本身有很大的增量空间。在内容方面,1-30分钟的视频一直是用户非常习惯的内容时长。动物世界、今日说法、我爱我家、猫和老鼠,这些国人从小就在电视机里看的内容,时长恰好是1-30分钟。

  用户对中视频的场景需求愈加丰富,这点在当下西瓜中视频创作人的播放数据中,也有佐证。在西瓜视频的TV版鲜时光中,有1539位创作者内容播放量超过1000万,8925位内容播放量超过100万。

  值得一提的是,电视渠道在中视频的呈现上也有着一定的优势。据任利锋介绍,西瓜视频上有个创作者,叫罗夕夕博士,他是一名研究阿尔茨海默症的医生。罗夕夕博士在西瓜视频上专门针对老年人科普阿尔茨海默症。为了配合老年人的观看习惯,罗骁在拍摄时,会尽量控制上半身不摇摆,因为怕镜头晃动老年人会头晕,同时他还会在录制时特别放慢语速,后期放大字体,以防老年人听不清、看不清。对一些像罗夕夕博士粉丝这样的用户,甚至创作者来说,屏幕更大本身就是一种价值。

  任利锋表示,“一块屏幕是一个场景,不管是餐桌前,客厅里,甚至是我们调研中大家提到的浴室里,我们希望所有用户需要中视频的场景,都能被满足。”

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